做外贸网站优化推广的人，应该都接触过Google Trend。它能够分析产品关键词的偏离度、产品本地化、区域化的热度和上升/下降趋势。但是，很多时候，我们围绕着产品搜索量分析的产品趋势，都无任何规律性的增长或者下降，就像没有解调之前的电波一样，让选品或者运营人无法决策。

怎么办？今天给大家介绍SPSS数据分析——线性回归分析，在复杂产品趋势中的应用。

操作步骤如下：

1. 获取SPSS数据分析软件包（百度可搜索下载破解版SPSS）2. SPSS安装与激活

SPSS的安装时，前几步与其他软件安装流程一样，点击“确定”或者“下一步”就OK。当弹出“产品授权”界面时，我们仍然点击“下一步”，

这个时候，会出现“输入代码”，大家将软件包里的“SPSS20无期限授权号”里面的激活码，复制粘贴过来，然后点击“下一步”，完成激活。

3. 数据采集

回到Google Trend界面，输入自己要查询的产品关键字，选择查询的时间序列，点击右上方下载按钮，保存本地。

4. 数据清洗与数据挖掘

我们主要用产品趋势数据，分析产品搜索量随着时间变化的响应趋势，时间的间隔为1个月，不存在缺失项，所以，就产品趋势的贸易数据而言，数据清洗和挖掘可以跳过。大家不是搞数据分析的，没必要把时间，用在数据挖掘的算法上面。神经网络、贝叶斯控制，与我们无关。

5. 数据导入

打开安装好的SPSS数据软件，点击左上方文件图样按钮，选择刚刚下载的Google Trend数据（csv格式），将其导入到SPSS。数据格式，选择“时间/日期”，将其设定为yy/mm/dd（个人习惯，大家可以根据自己的习惯，设置不同的时间表现形式）。

导入数据之后，我们要针对数据属性、分析目的进行简单设置。我们把”时间“当做输入，“搜索热度”作为输出。

6. 选择合适的数据分析方法

这次演示的案例，主要是产品搜索热度随时间的变化规律，所以，选择线性回归分析，来判断两者的线性关系。当然，如果是研究肺癌与吸烟的关系，还要计算数据降噪处理、多元回归计算相关系数、复杂抽样、计算生存函数等等。

今天这个例子，单纯从数据表面看，二者之间并无强相关性，所以，就做线性回归分析足够了。

7. 分析过程#1、选择分析——回归——线性（L）#2、将自变量、因变量输入到对应位置。

#3、点击”统计量”，配置置信区间、模型拟合度、D-W值。

（1）置信区间95%：被测量参数的真实值，有95%的概率落在真实的预测结果。换句话说，我们做的时间与搜索热度的关系分析，可信度在95%以上。

（2）模型拟合度：回归分析，特别是线性回归分析，Zui终的二维、三维关系曲线，实际上都是根据变量的变化趋势，拟合出来的，存在一定误差。

（3）D-W值：在做回归分析时，随机误差项，往往都存在，因为自变量、因变量之间，有时内部是存在很多相关因子的。但是，我们又不希望这些随机误差之间自相关，换句话说，变量的内部之间，不能出现多元关联。D-W的值越趋近于1.5，随机误差项（残差项）之间的相关性越小，那么，我们建立的回归模型，就越真实。

#4、点击“绘制”，勾选直方图、正态概率图

全部设置完毕，点击“确定”，进入数据分析。

8. 分析结果（报告）

D-W=1.602，说明回归模型随机误差项，相关度较弱，模型可信。

回归标准化残差=0.998：说明标准化残差落在（-2,2）区间以外的概率≤0.05，标准化残差符合标准正态分布N(0，1)。95%以上的数据测量值参与正常回归拟合，回归模型良好。

在此基础之上，我们拟合出来的曲线，才Zui接近于真实值。

由此，我们就可以大体上看出产品关键词的搜索趋势。这将有助于我们精准选品，并且可观了解和预测产品全球推广的Zui恰如其分的时机。关于如何查找关键词、以及如何进行外贸网站关键词优化和搜索引擎排名，请仔细阅读以下文章。

《外贸网站优化策略二：网站关键词优化》

《玩转谷歌SEO：3大关键词工具使用详解》

《解读谷歌SEO：为什么91%的页面，无法带来流量》

#更多Zui新的外贸网站推广、谷歌SEO排名、Instagram社媒营销、YouTube视频营销实操策略，请微信搜索并关注公众号“外贸网站SEO推广攻略”。